Dans cette partie, nous nous sommes permises de faire apparaître deux concepts novateurs en marketing. Il s'agit de l'ethno-cosmetique en premier et le marketing au masculin en deuxième.

L'ethno-cosmétique, en Europe, désigne la cosmétique qui s'adresse aux peaux noires et métissées. C'est avant tout un concept marketing dont le seul mérite est de traduire une réalité. Celle de la prise en compte d'un marché devenu incontournable pour les grandes entreprises de l'industrie cosmétique.
L'offre ethno-cosmétique concerne, en Europe, les produits cosmétiques destinés aux peaux noires et métissées et aux cheveux crépus, frisés et défrisés. Ce terme, né il y'a plus d'une dizaine d'années, prend de plus en plus d'ampleur avec l'entrée effective ou annoncée de grands groupes européens sur ce segment devenu incontournable. La manne que semble représenter ce marché ne laisse aucune entreprise indifférente. Pourtant en France, il est difficile de déterminer de façon exacte la population concernée et pour cause les statistiques sont quasi inexistantes car leur établissement reposerait sur un critère racial.
Un marché plutôt méconnu et qui tend à se développer.
Les peaux noires sont celles qui enregistrent une activité intense de ce pigment qu'est la mélanine. Chaque être humain en est doté, il s'agit juste d'une question d'expression. Plus il est exposé au soleil, plus la mélanine s'exprime en jouant son rôle de filtre solaire. Ainsi les peaux noires présentent des spécificités qui commencent peu à peu à être prises en compte, du moins en Europe. Il est cependant possible d'avancer quelques chiffres.
Softheen-Carson, la filiale « ethnique » de l'Oréal estime que sa cliente potentielle dépense trois fois plus, hors coiffure, que la Caucasienne (Blanche, ndlr). On estime par ailleurs qu'une femme noire utilise neuf fois plus de produits capillaires, sept fois plus de maquillage et cinq fois plus de produits de soin qu'une femme blanche dans les mêmes conditions. Les femmes noires auraient une nette préférence pour les produits embellissant comme le maquillage ou, de façon marginale, les produits éclaircissants dont raffolent les femmes africaines. Une situation qui explique la présence de petites marques sur le segment, par ailleurs inondé par une multitude de marques américaines.
Ethno-cosmétique : un coup marketing
La grande nouveauté que les grands groupes ont apportée à ce segment est leur intérêt. Un intérêt qui semble hautement valoriser la cible concernée, jusqu'ici marginalisée par l'offre cosmétique des géants de l'industrie, notamment en Europe. Les firmes du Vieux Continent ont flairé un marché qu'elles savent d'un grand potentiel. Mais elles en ignorent les caractéristiques. Une expertise dont dispose les firmes américaines et les petites entreprises qui travaillent dans le secteur. On rachète donc pour intégrer le savoir-faire. C'est le cas de l'Oréal qui a racheté les firmes américaines Softsheen et Carson, dont la fusion a donné naissance à Softsheen-Carson.
Une méconnaissance des consommateurs que le terme ethno-cosmétique pourrait traduire. Ethnique, selon le dictionnaire Hachette, dans le sens qui se rapproche le plus du contexte, veut dire « qui concerne une population d'origine étrangère et groupée en communautés ». Une définition qui indique un point de vue extérieur que ne peut partager les populations concernées. Si l'on devait retenir une seule chose de l'ethno-cosmétique. Ce sera la chose suivante : un terme inadéquat dont le seul mérite est de traduire la nouvelle dynamique que connaît le marché des peaux colorées en France et en Europe.


http://beaute.afrik.com/Ethno-cosmetique-un-concept.html








Les cosmétiques protègent et préviennent le vieillissement prématuré du corps. Ils sont définis comme étant des substances fabriquées, vendues ou présentées comme pouvant servir à embellir, purifier, modifier la peau, le teint, les cheveux ou les dents.

Soigner son apparence devient cruciale dans une société où il faut prendre soin de son apparence pour pouvoir grimper dans l'échelle sociale ou encore pour rester compétitif.

Les évolutions des modes de vie ont influencé les comportements masculins. L'homme utilise les cosmétiques car les notions de bien-être et de plaisir sont importantes. Il veut être fier de son corps ainsi il utilise les produits pour l'embellir.











AU MASCULIN...


LA FORME ET LA BEAUTÉ
les hommes aussi...
La coquetterie féminine a fait des jaloux ? les hommes ? En effet, ceux-ci s'intéressent de plus en plus à leur personne : pour séduire, pour se faire plaisir, pour être mieux dans leur peau, tout en restant viril et en forme. L'homme en a marre d'être vu uniquement sous l'aspect du mâle, viril, barbu, procréateur, ventru... Les voilà eux aussi entraînés comme leurs compagnes, dans le monde impitoyable de la forme et de la beauté. Nos idéologues clamaient sur tous les tons que le nouveau millénaire serait celui d'un homme nouveau, c'est peut-être celui-là, une sorte de mutant....Magazine hommes, espaces hommes, boutiques et shoppings, parfums et cosmétiques hommes fleurissent partout.


Aujourd'hui, monsieur, fait de la muscu, de la thalasso et n'hésite pas à passer sous le scalpel du chirurgien pour se refaire une beauté.
40% des amateurs de thalasso sont des hommes, 30% de la clientèle de la chirurgie esthétique est masculine.
Ces 30% sont répartis ainsi : 50% calvitie, 25% paupières, 10% hanches, 10% double-menton, 5% ventre.


Pour les hommes on se met en quatre et rien n'est assez beau pour lui : parfums, cosmétiques, eaux de toilettes, après-rasage, fringues branchées.... Sans vouloir être un Apollon ou un Adonis, quoi de plus naturel que de soigner et d'entretenir sa forme, son corps. C'est une marque de respect pour les autres et pour soi-même. Alors, monsieur, en pleine mutation, a décidé qu'il ne ressemblerait plus à l'homme des cavernes de la famille Pierrafeu... L'homme aussi veut que l'on admire sa prestance et sa musculature, c'est une question d'esthétique, de fierté. Et puis soigner sa forme à une époque où l'on exige d'être dynamique, c'est essentiel.

Alors vive les massages, la thalasso, le footing, le body building et la coquetterie.


Selon un sondage BVA fait pour MENNEN, voici ce que les hommes pensent de leur peau (avec réponses multiples)

- 50 % : normale
- 25% : grasse
- 25% : luisante, brillante
- 21% : sujette aux irritations
- 53% : épaisse
- 33% : sujette aux boutons, points noirs
- 42% : sensible
- 19% : fragile

L'homme est sans doute beaucoup moins coquet que la femme, mais il est très soucieux de son apparence, soigne sa peau et son image, en particulier la tranche d'âge 20-40 ans, qui, sans complexe, n'a pas peur de tenter l'aventure cosmétiques, parfums, thalasso, une tendance forme-beauté qui se confirme et s'affirme au fil des ans, mais qui se différencie de celle de la femme. Féminité et virilité sont deux concepts différents qui appellent un marketing différent et des produits différents pour soigner souvent les mêmes choses (peau, rides,....) des choses qui ont pour chaque sexe une connotation différente. Les industriels de la cosmétologie l'ont bien compris, et certains se sont lancés sur le marché "homme" avec des produits et un marketing très spécialement lookés.

Dans un prochain article, nous verrons de plus près ce que représentent les soins "hommes" et les produits afférents.

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EN BREF

Si vous faites un petit tour dans la rue des Francs Bourgeois, arrêtez vous chez A.POC, la boutique de d'ISSEY MIYAKE, il vous présentera sa nouvelle façon de concevoir un vêtement homme "évolutif". Original et séduisant.

http://www.aci-multimedia.net/feminin/masculin/masculin1.htm